茶包括現(xiàn)制茶飲以及茶葉、茶包、茶粉及即飲茶飲等其他茶產(chǎn)品。長期以來,茶一直是中國文化中的傳統(tǒng)飲品,用開水沖泡,具有純正的茶葉風(fēng)味。
中國的現(xiàn)制茶飲市場消費群體龐大并在快速增長。按零售消費價值計,中國茶市場于2020年的市場規(guī)模約為4107億元,2016-2020年的復(fù)合年增長率為8.47%,預(yù)計到2022年將達到人民幣5449億元。
數(shù)據(jù)來源:灼識咨詢報告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
目前中國茶市場中茶葉、茶包及茶粉仍占市場主導(dǎo),占整體的43%。其次為即飲茶,占29%、現(xiàn)制茶飲占28%。
數(shù)據(jù)來源:灼識咨詢報告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
驅(qū)動因素
1.產(chǎn)品創(chuàng)新
茶具有獨特的溫和香氣,清香淡雅的風(fēng)味,且可與其他配料完美融合。自從第一款珍珠奶茶問世以來,不僅引入了更多的配料及風(fēng)味,整體質(zhì)量亦得到了提高。隨著不斷推出風(fēng)味及口味更加多樣化的創(chuàng)新茶飲,茶對年輕人越來越有吸引力,有望進一步推動中國現(xiàn)制茶飲市場。為有效競爭,若干品牌已建立生產(chǎn)流程的標(biāo)準(zhǔn)化操作程序,以確保卓越且始終如一的產(chǎn)品質(zhì)量?,F(xiàn)制茶飲的杯子及包裝專門為方便外帶及外賣訂單而設(shè)計,迎合日益快節(jié)奏的日常生活。
2.飲茶成為一種新的生活方式
隨著飲茶文化的日益普及,現(xiàn)制茶飲店(尤其是高端現(xiàn)制茶飲店)在中國涌現(xiàn),因此若干茶飲店致力于提供完整的茶飲體驗,提供高質(zhì)量的茶飲,使茶更具可及性,樹立強大的品牌形象及打造休閑及社交空間。社交媒體在推廣飲茶文化及將其強化為一種新的生活方式方面亦發(fā)揮著重要作用。人們愿意等待數(shù)小時來購買自己青睞的品牌提供的心儀飲品或新推出的產(chǎn)品。
3.在線外賣服務(wù)的快速發(fā)展
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)及手機支付的普及以及中國餐飲業(yè)的持續(xù)數(shù)字化進程,在所有終端(即第三方在線平臺、微信及支付寶小程序以及自營應(yīng)用程序)通過外賣服務(wù)的現(xiàn)制茶飲產(chǎn)品的零售消費價值由2015年的人民幣7億元增加至2020年的人民幣284億元,復(fù)合年增長率為107.6%,約占中國截至2020年現(xiàn)制茶飲產(chǎn)品零售消費總值的25.0%。迅速發(fā)展的外賣服務(wù)有助于餐飲服務(wù)提供商將其服務(wù)區(qū)域擴展到2至5公里以內(nèi)的地區(qū)以觸及更多消費者。外賣服務(wù)亦為消費者帶來更大的便利性及靈活性,使消費者可以隨時隨地通過移動設(shè)備在指尖上訂購飲料。
數(shù)據(jù)來源:灼識咨詢報告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
來源:中商情報網(wǎng),信息貴在分享,如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除